娛樂事業煉金術系列(2)
開發創意節目 從客戶自媒體走向電視播出 -
以全聯「爸爸回家做晚飯」為例
文／dentsu X 貝立德 娛樂事業部、BIS商業解決方案中心
為客戶量身打造專屬節目以達到品牌行銷最大化，一直是貝立德娛樂事業中心dx Entertainment所致力的目標，其中參與全聯福利中心「爸爸回家做晚飯」節目的製作，將其從原本純網路節目演進成到無線電視台上播出，更是一個十分成功的案例。
當初連鎖超市龍頭全聯福利中心看準家庭料理需求，為了配合宣傳通路食材檔期，因此在2018年開始推出一系列自製料理節目，在全聯的YouTube頻道「PX Channel」上推出，每支短片都只有短短幾分鐘，讓觀眾在短時間內就能學會一道料理，也引導消費者直接到附近的全聯就能輕鬆買到食材。其中頗受歡迎的就是一系列由全聯先生邱彥翔所主持「爸爸回家做晚飯」，每集會搭配不同來賓做料理。全聯期望增加節目新意，創造更多流量及討論度，因此決定交付任務給貝立德來打造更為豐富的節目內容。
貝立德娛樂事業中心提案以節目製作的思考點來規劃「爸爸回家做晚飯」全新節目內容，從邀約來賓至節目架構調整，有別於原本廣告拍攝的形式，企劃增加料理過程的綜藝性、可看度，來賓邀約也以當下的話題演員或具流量的綜藝節目藝人、歌手來做邀請。邀請的來賓包括「華燈初上」男主角鳳小岳、周末大型綜藝節目主持人許孟哲、「全明星運動會」邱宇辰、玖壹壹 洋蔥、動力火車顏志琳…等等，藝人名單讓人耳目一新。
貝立德也積極協助開創節目的收看媒介，注入貝立德本身擁有的媒體平台資源優勢，看準節目的可看性和潛力，貝立德將「爸爸回家做晚飯」從原本單純的全聯YouTube自媒體節目，投放至台視周五晚間22:00播出，收視率最佳創下0.37的成績，而在40歲女性觀眾群更有超越0.5的收視佳績。「爸爸回家做晚飯」逗趣輕鬆的節目內容，廣受觀眾喜愛，更能連結全聯福利中心在地親民的形象，傳遞品牌正面價值，更加深觀眾對全聯的信任與認同。
貝立德以對於節目製作的敏銳度及替客戶思考更多元性的曝光宣傳效益，將原本約6分鐘的網路節目，另剪輯為電視節目播出，從自有內容的創新度與執行力，期望能成為客戶娛樂行銷的最佳夥伴，替客戶創造新穎的娛樂內容，除了提供好的內容給觀眾收看外，也為客戶經營更多消費族群，增加品牌的認同感與黏著度。這樣以產出有價值且吸睛的內容來傳遞品牌形象、增加品牌影響力的方式，正是內容行銷的精髓所在。
